Комплексное продвижение косметического бренда

Le Mieux был знаком профессиональному сообществу врачей-косметологов, а для развития розничных продаж требовалось через соцсети познакомить людей с косметикой, объяснить особенности средств и помочь сориентироваться в ассортименте.

Для человека, который впервые выбирает профессиональный уход, названия продуктов и компонентов могут быть непривычными. Ему важно объяснить, для чего предназначено средство, как использовать его в домашнем уходе и где купить. Поэтому в основу контента мы положили понятные объяснения, знакомство с продуктами и демонстрацию их использования.

Каждый месяц определяем, какие задачи сейчас важнее для сайта и соцсетей, какой контент нужно подготовить, какие материалы понадобятся к ближайшим выставкам.

С клиентом общается персональный менеджер. Он знает историю проекта и договорённости, собирает обратную связь, распределяет задачи внутри команды и отвечает за результат. Клиенту удобно обсуждать все задачи с одним человеком: предложения по сайту, съёмкам или презентациям попадают к человеку, который понимает общий план.

В рамках проекта мы создали интернет-магазин с каталогом и корзиной. Подключили оплату, интеграции со службой доставки СДЭК и CRM, настроили Яндекс.Метрику. Значительную часть визуального контента для сайта подготовила наша команда.

Работаем над SEO сайта и регулярно готовим статьи для блога и Дзена. В материалах разбираем вопросы ухода за кожей, рассказываем о компонентах косметики и знакомим читателей со средствами Le Mieux. Темы связаны с интересами покупателей: сезонный уход, выбор сыворотки, гиалуроновая кислота, пептиды, последовательность нанесения средств.

Полностью ведем соцсети Le Mieux. Берём на себя планирование, тексты и визуальное наполнение. В контенте сочетаем знакомство с продуктами, полезные материалы об уходе и короткие видео, рассчитанные на более широкую аудиторию.

У каждого формата своя задача. Короткий ролик может стать первым знакомством с брендом. Публикация о средстве помогает разобраться в его назначении, а подробный материал отвечает на вопросы, которые возникают перед покупкой.

Смотреть VK

Для Le Mieux проводим фото- и видеосъёмки: снимаем косметику, подбираем моделей и локации, показываем использование средств. Готовим визуальные материалы для соцсетей и сайта с учётом задач бренда.

Поддерживаем Le Mieux и в подготовке к тематическим выставкам: разрабатываем презентации и другие необходимые материалы. Помогаем представить бренд и его продукты профессиональной аудитории.

Здесь полезно постоянное погружение команды в проект. Мы уже знакомы с ассортиментом, работаем с текстами и визуальными материалами бренда. Эти знания используем при подготовке презентаций, сохраняя связь между тем, как Le Mieux представлен в интернете и на мероприятиях.

За время совместной работы заметно выросло количество заявок с сайта. Соцсети приносят обращения и продажи; среди тех, кто приходит через них, есть и розничные покупатели, и врачи-косметологи.

Для клиента сформировался удобный формат сопровождения. Работа над сайтом, SEO, соцсетями, съёмками и выставочными материалами планируется в одной команде. Предложения исходят от студии, состав работ согласовывается на месяц, а координацию специалистов берёт на себя менеджер проекта.

Мы продолжаем сотрудничество с Le Mieux и развиваем направления продвижения с учётом текущих задач бренда.

Стоимость услуги в студии «Отличный Концепт» начинается от 150 000 ₽ в месяц. Состав работ и бюджет подбираем под задачи бизнеса: учитываем состояние сайта, нужный объём контента, количество площадок, съёмки и дизайн материалов.

Сопровождение может включать развитие сайта и SEO, ведение соцсетей, статьи, фото- и видеопроизводство, ИИ-контент и дизайн-поддержку. Конкретный набор услуг и их объём согласовываем перед началом работы, затем планируем задачи на каждый месяц.

Расскажите, какие задачи продвижения нужно решить вашему бренду. Мы предложим состав команды и работ, определим приоритеты и подготовим предложение по бюджету.

Подробнее об услуге «Маркетинговый отдел на аутсорсе»