В современном мире почти все компании так или иначе сталкиваются с необходимостью продвигать свои товары и услуги в интернете. Кто-то ещё в самом начале своего пути осознаёт, что без этого не обойтись, а кто-то приходит к этому со временем. Но и те, и другие стараются подобрать для себя наиболее эффективный инструмент продвижения. Как сделать это правильно? Давайте разбираться!
Привет! С вами Отличный концепт – digital студия, которая предлагает решения комплексных задач в сферах брендинга, контент маркетинга и веб разработок. Мы рассмотрим 5 самых популярных каналов онлайн-продвижения: как они работают, какие задачи решают и кому подойдут. И, конечно, дадим свои рекомендации по выбору исходя из специфики продукта, имеющегося бюджета и сроков его окупаемости.
Итак, вот наш ТОП-5 каналов онлайн-продвижения:
Теперь о каждом по порядку.
1. SEO расшифровывается как search engine optimization, поисковая оптимизация. Работа SEO-специалистов направлена на продвижение в поисковых системах Google, Яндекс и других. Их задача – улучшать позиции продвигаемых страниц в результатах поиска и повышать рейтинг веб-сайта по критериям поисковиков.
Внутренний механизм довольно мудрёный, но общий принцип, на самом деле, прост: чем выше ваш ресурс в поисковой выдаче, тем больше людей его увидит. Логично, что пользователь в попытках найти нужный товар или услугу радостно тыкнет на первые три-пять-десять ссылок. А вот если ваш ресурс появляется только на четвертой странице поиска в гугле, найдёт его лишь парочка самых отчаянных интернет-сёрферов.
SEO-продвижение подойдёт для продуктов, на которые уже сформирован спрос в интернете. Например, гостиницы, рестораны, банкетные залы, караоке и СПА-центры обычно не испытывают проблем с SEO-настройкой сайтов – зачем изобретать велосипед заново, если технология проверена и работает?
Также SEO подойдёт тем, у кого нет большого рекламного бюджета, но есть готовность планомерно работать над продвижением. Да, так интерес аудитории будет расти дольше, чем если вопить о себе из каждого утюга, зато и покупать «утюг» только ради этого не придётся.
2. Суть контекстной рекламы в «Яндекс.Директ» соответствует названию: она учитывает контекст поискового запроса пользователя и подбирает подходящие рекламные объявления. Например, контекстная реклама протеина может попасться на странице с информационной статьей о фитнесе или при поиске тренажёрного зала. А на сайте онлайн-магазина электроники вам, скорее всего, предложат немедленно купить по выгодной цене смартфон, умные часы или технику для дома (это помимо собственной рекламы магазина).
Контекстная реклама найдет вас где угодно: в результатах поиска, в окне почтового сервиса, на конкретном веб-ресурсе. Окна, баннеры, креативы, рекламные строки и прочие формы объявлений будут отображаться на основе контекстного таргетинга в рекламной сети «Яндекс» (сегментация по основным параметрам, включая использованные ключевые слова, общую тематику запросов или посещаемого веб-сайта, геолокацию и т.д.).
Такой вид рекламы подойдёт для компаний, на чей продукт в интернете уже сформирован спрос. При этом в контекстную рекламу нужно вкладываться материально. В зависимости от уровня конкуренции в нише и необходимого/желаемого трафика представителям малого бизнеса придется тратить 30-100 тысяч рублей, для среднего бизнеса эта сумма составит примерно от 300 тысяч до миллиона рублей и более. Да, в месяц. Дорого, конечно, но напомним важную вещь: правильная реклама всегда окупается.
3. Таргетированная реклама в соцсетях, если объяснять очень грубо, позволяет выбирать пользователей, которым будет показано ваше объявление, на основе указанных параметров. Таргетинг учитывает широкий круг демографических и поведенческих данных: пол, возраст, профессию, интересы, геолокацию и т.д.
Такой механизм подходит для компаний, которые уже точно сформулировали своё предложение и определили характеристики своей целевой аудитории. То есть, такая реклама демонстрируется только узкому кругу пользователей, а не всем, кто хоть отдаленно похож на потенциального покупателя (как в случае с контекстной рекламной). Поэтому и бюджет на таргетированную рекламу существенно меньше: компании придётся вкладывать примерно 20 тысяч рублей ежемесячно. Это в среднем в 2-5 раз меньше, чем аналогичные расходы на контекстную рекламу. Хотя многое, конечно, зависит от ниши и уровня конкуренции.
4. SMM (ведение бизнес-аккаунта в социальных сетях) – идеальный канал для продвижения услуг. Всевозможные обучающие курсы, рестораны, фитнес- и СПА-центры рекламируются именно в социальных сетях. Да что там, даже многие государственные компании полагаются именно на SMM-продвижение! Почему?
Всё просто: социальные сети – это, кроме шуток, огромный поток людей. Да, работа некоторых соцсетей на территории России была запрещена, но и аудитории разрешённых платформ вполне хватает для развития (и, соответственно, рекламы) различных сегментов бизнеса. По данным Mediascope, в одном только «ВКонтакте» за январь 2023 года месячный охват пользователей составил 87 млн человек.
Грамотное ведение аккаунта в соцсетях помогает решать одновременно несколько задач. Во-первых, компания сможет найти и лучше понять свою целевую аудиторию, сегментировать её и увеличить охват. Соответственно, количество заказов и процент продаж вырастут, как и посещаемость сайта.
Во-вторых, активность в соцсетях привлечет новых потенциальных покупателей и поможет повысить узнаваемость бренда. Да, «лайки», репосты и постоянное обновление контента решают – в этом прописная истина онлайн-рекламы.
Ну и в-третьих, соцсети – это простой и удобный механизм для взаимодействия с аудиторией. Пользователь может увидеть в ленте пост о новинке или какой-либо акции и сразу оформить покупку, не выходя из приложения/вкладки соцсети. Там же, в чате с представителем компании, уточнить всю информацию по товару или сообщить о проблемах с заказом. Можно сказать, реклама уровня «комфорт +». Правда, есть и минусы: придется регулярно мониторить соцсети и постоянно обновлять контент. А компаниям, которые оформляют в группе магазин, лучше сразу нанимать отдельного человека для работы с заказами.
5. Вишенка на торте – контент-маркетинг. Это (опять же, если говорить грубо) SMM на максималках: работа по привлечению и «прогреву» аудитории ведется не только в соцсетях, но и вообще на всех доступных площадках. Статьи, посты, рассылки, вебинары, видео- и фотоматериалы, подкасты, тиктоки и рилсы – всё, что можно использовать для продвижения.
Особенность контент-маркетинга заключается в поэтапном формировании. Нужно продумать контент-стратегию, подобрать форматы материалов и каналы/площадки для их распространения. А затем – систематическая работа по подготовке контента и развитию собственных площадок. Кстати, важную роль играет коллаборация с другими представителями занимаемой ниши (эдакая взаимная реклама) и регулярное взаимодействие со СМИ.
Контент-маркетинг подходит всем, кто продвигает товары и услуги, и по праву считается одним из самых эффективных каналов онлайн-продвижения. Но при этом требует постоянной вовлеченности и колоссального вложения… времени. А его хватает не у всех. Если у тебя в день с десяток встреч и совещаний, работа с документами и заказами, плюс необходимость заниматься всякими внеплановыми делами, сил «пилить контент» (да ещё разнообразный, да ещё для разных платформ!) просто не остаётся.
Что делать тем, кто не хочет терять такой выгодный канал продвижения, но заниматься им не успевает? Конечно, нанять профессионалов! Студия Отличный концепт уже много лет занимается контент-маркетингом. Свяжитесь с нами, и мы разработаем индивидуальную стратегию продвижения специально для вас!
Привет! С вами Отличный концепт – digital студия, которая предлагает решения комплексных задач в сферах брендинга, контент маркетинга и веб разработок. Мы рассмотрим 5 самых популярных каналов онлайн-продвижения: как они работают, какие задачи решают и кому подойдут. И, конечно, дадим свои рекомендации по выбору исходя из специфики продукта, имеющегося бюджета и сроков его окупаемости.
Итак, вот наш ТОП-5 каналов онлайн-продвижения:
- SEO-продвижение в органическом поиске;
- контекстная реклама в «Яндекс.Директ»;
- таргетированная реклама в соцсетях;
- ведение социальных сетей (SMM);
- контент-маркетинг.
Теперь о каждом по порядку.
1. SEO расшифровывается как search engine optimization, поисковая оптимизация. Работа SEO-специалистов направлена на продвижение в поисковых системах Google, Яндекс и других. Их задача – улучшать позиции продвигаемых страниц в результатах поиска и повышать рейтинг веб-сайта по критериям поисковиков.
Внутренний механизм довольно мудрёный, но общий принцип, на самом деле, прост: чем выше ваш ресурс в поисковой выдаче, тем больше людей его увидит. Логично, что пользователь в попытках найти нужный товар или услугу радостно тыкнет на первые три-пять-десять ссылок. А вот если ваш ресурс появляется только на четвертой странице поиска в гугле, найдёт его лишь парочка самых отчаянных интернет-сёрферов.
SEO-продвижение подойдёт для продуктов, на которые уже сформирован спрос в интернете. Например, гостиницы, рестораны, банкетные залы, караоке и СПА-центры обычно не испытывают проблем с SEO-настройкой сайтов – зачем изобретать велосипед заново, если технология проверена и работает?
Также SEO подойдёт тем, у кого нет большого рекламного бюджета, но есть готовность планомерно работать над продвижением. Да, так интерес аудитории будет расти дольше, чем если вопить о себе из каждого утюга, зато и покупать «утюг» только ради этого не придётся.
2. Суть контекстной рекламы в «Яндекс.Директ» соответствует названию: она учитывает контекст поискового запроса пользователя и подбирает подходящие рекламные объявления. Например, контекстная реклама протеина может попасться на странице с информационной статьей о фитнесе или при поиске тренажёрного зала. А на сайте онлайн-магазина электроники вам, скорее всего, предложат немедленно купить по выгодной цене смартфон, умные часы или технику для дома (это помимо собственной рекламы магазина).
Контекстная реклама найдет вас где угодно: в результатах поиска, в окне почтового сервиса, на конкретном веб-ресурсе. Окна, баннеры, креативы, рекламные строки и прочие формы объявлений будут отображаться на основе контекстного таргетинга в рекламной сети «Яндекс» (сегментация по основным параметрам, включая использованные ключевые слова, общую тематику запросов или посещаемого веб-сайта, геолокацию и т.д.).
Такой вид рекламы подойдёт для компаний, на чей продукт в интернете уже сформирован спрос. При этом в контекстную рекламу нужно вкладываться материально. В зависимости от уровня конкуренции в нише и необходимого/желаемого трафика представителям малого бизнеса придется тратить 30-100 тысяч рублей, для среднего бизнеса эта сумма составит примерно от 300 тысяч до миллиона рублей и более. Да, в месяц. Дорого, конечно, но напомним важную вещь: правильная реклама всегда окупается.
3. Таргетированная реклама в соцсетях, если объяснять очень грубо, позволяет выбирать пользователей, которым будет показано ваше объявление, на основе указанных параметров. Таргетинг учитывает широкий круг демографических и поведенческих данных: пол, возраст, профессию, интересы, геолокацию и т.д.
Такой механизм подходит для компаний, которые уже точно сформулировали своё предложение и определили характеристики своей целевой аудитории. То есть, такая реклама демонстрируется только узкому кругу пользователей, а не всем, кто хоть отдаленно похож на потенциального покупателя (как в случае с контекстной рекламной). Поэтому и бюджет на таргетированную рекламу существенно меньше: компании придётся вкладывать примерно 20 тысяч рублей ежемесячно. Это в среднем в 2-5 раз меньше, чем аналогичные расходы на контекстную рекламу. Хотя многое, конечно, зависит от ниши и уровня конкуренции.
4. SMM (ведение бизнес-аккаунта в социальных сетях) – идеальный канал для продвижения услуг. Всевозможные обучающие курсы, рестораны, фитнес- и СПА-центры рекламируются именно в социальных сетях. Да что там, даже многие государственные компании полагаются именно на SMM-продвижение! Почему?
Всё просто: социальные сети – это, кроме шуток, огромный поток людей. Да, работа некоторых соцсетей на территории России была запрещена, но и аудитории разрешённых платформ вполне хватает для развития (и, соответственно, рекламы) различных сегментов бизнеса. По данным Mediascope, в одном только «ВКонтакте» за январь 2023 года месячный охват пользователей составил 87 млн человек.
Грамотное ведение аккаунта в соцсетях помогает решать одновременно несколько задач. Во-первых, компания сможет найти и лучше понять свою целевую аудиторию, сегментировать её и увеличить охват. Соответственно, количество заказов и процент продаж вырастут, как и посещаемость сайта.
Во-вторых, активность в соцсетях привлечет новых потенциальных покупателей и поможет повысить узнаваемость бренда. Да, «лайки», репосты и постоянное обновление контента решают – в этом прописная истина онлайн-рекламы.
Ну и в-третьих, соцсети – это простой и удобный механизм для взаимодействия с аудиторией. Пользователь может увидеть в ленте пост о новинке или какой-либо акции и сразу оформить покупку, не выходя из приложения/вкладки соцсети. Там же, в чате с представителем компании, уточнить всю информацию по товару или сообщить о проблемах с заказом. Можно сказать, реклама уровня «комфорт +». Правда, есть и минусы: придется регулярно мониторить соцсети и постоянно обновлять контент. А компаниям, которые оформляют в группе магазин, лучше сразу нанимать отдельного человека для работы с заказами.
5. Вишенка на торте – контент-маркетинг. Это (опять же, если говорить грубо) SMM на максималках: работа по привлечению и «прогреву» аудитории ведется не только в соцсетях, но и вообще на всех доступных площадках. Статьи, посты, рассылки, вебинары, видео- и фотоматериалы, подкасты, тиктоки и рилсы – всё, что можно использовать для продвижения.
Особенность контент-маркетинга заключается в поэтапном формировании. Нужно продумать контент-стратегию, подобрать форматы материалов и каналы/площадки для их распространения. А затем – систематическая работа по подготовке контента и развитию собственных площадок. Кстати, важную роль играет коллаборация с другими представителями занимаемой ниши (эдакая взаимная реклама) и регулярное взаимодействие со СМИ.
Контент-маркетинг подходит всем, кто продвигает товары и услуги, и по праву считается одним из самых эффективных каналов онлайн-продвижения. Но при этом требует постоянной вовлеченности и колоссального вложения… времени. А его хватает не у всех. Если у тебя в день с десяток встреч и совещаний, работа с документами и заказами, плюс необходимость заниматься всякими внеплановыми делами, сил «пилить контент» (да ещё разнообразный, да ещё для разных платформ!) просто не остаётся.
Что делать тем, кто не хочет терять такой выгодный канал продвижения, но заниматься им не успевает? Конечно, нанять профессионалов! Студия Отличный концепт уже много лет занимается контент-маркетингом. Свяжитесь с нами, и мы разработаем индивидуальную стратегию продвижения специально для вас!