Процесс и стоимость разработки логотипа

Создание логотипа начинается с брифа: чем занимается компания, кто её клиенты и какое впечатление должно оставаться после знакомства с брендом. Ответы помогают выбрать идею, форму и характер знака. Уже затем появляются эскизы, шрифты и цветовые сочетания.

Заказчику при этом важно понимать вполне практические вещи: что входит в разработку логотипа, сколько вариантов он увидит, как выбирать между ними и когда можно будет использовать результат. Разберём эти вопросы на примере нашего проекта Jummy и расскажем, как устроена работа в студии «Отличный Концепт».

JUMMY — ювелирная платформа, объединяющая продавцов и покупателей. Для неё мы разрабатывали название, позиционирование и айдентику — визуальное оформление бренда. В задачу входило создание современного технологичного образа, связанного с ювелирной отраслью.

Логотип должен был передавать идею партнёрства и общения. Для этого мы выбрали лаконичное графическое решение: два бриллианта, очертания которых напоминают окна диалога. Огранка отсылает к украшениям, а парная композиция — к взаимодействию участников платформы.

В этом решении нам нравится сочетание отраслевой ассоциации с идеей самого сервиса. По нашему замыслу, знак рассказывает о площадке, где люди находят друг друга и договариваются. Так знакомый ювелирный символ получает смысл, связанный с конкретным бизнесом.

Посмотреть логотип и айдентику JUMMY в портфолио.

Работу над логотипом нужно рассматривать как последовательность решений. Сначала нужно определить, что бренд хочет сообщить аудитории. Затем найти визуальную идею, выбрать подходящий вариант и подготовить его к использованию.

Первый этап — брифинг и анализ аудитории, ниши и конкурентов.

• Какой продукт или услугу предлагает компания?
• Кто принимает решение о покупке и что для этого человека важно?
• Какое впечатление должен производить бренд?
• Где логотип появится в первую очередь?
• Какие планы развития нужно учесть уже сейчас?

Последний вопрос легко недооценить. Например, сегодня компания продаёт один продукт, а через год планирует расширить ассортимент. Если знак слишком буквально изображает единственный товар, он может ограничивать дальнейшее оформление бренда. Такие обстоятельства стоит обсудить до начала дизайна.

На примере Jummy видно, почему одного описания отрасли недостаточно. Формулировка «ювелирный бизнес» оставляет слишком много вариантов. Уточнение «платформа для взаимодействия продавцов и покупателей» уже даёт направление для поиска идеи.

В базовую услугу студии «Отличный Концепт» входят три идейные концепции логотипа.

Каждая концепция — это отдельное смысловое значение в графике. Концепция может строиться вокруг особенностей продукта, характера компании или отношений с клиентами. На этом этапе важно сравнивать сами идеи: какая точнее отражает бизнес, соответствует аудитории и оставляет возможности для развития.

Цвет и начертание тоже влияют на восприятие. Одна и та же надпись может выглядеть сдержанно, дружелюбно или подчёркнуто экспрессивно. Поэтому обсуждать отдельный оттенок удобнее после того, как понятен общий характер будущего логотипа.

Полезный вопрос при выборе: «Если убрать объяснение дизайнера, какое впечатление останется от этого знака?» Логотипу предстоит появляться перед людьми самостоятельно, без сопровождающей презентации.

После согласования концепции мы дорабатываем выбранный вариант.

На этой стадии особенно полезна конкретная обратная связь. Например: название трудно прочитать в маленьком размере; знак выглядит слишком строгим для семейного проекта; композиция занимает слишком много места в шапке сайта. Каждый такой комментарий помогает понять, какую задачу нужно решить.

Фраза «хочется чего-то другого» тоже может быть отправной точкой, но её придётся уточнить. Какие ассоциации не подходят? Что должно измениться в ощущении от бренда? Иногда проблема связана со шрифтом или пропорциями, а иногда стоит вернуться к самой идее.

Чтобы согласование было последовательным, со стороны заказчика удобно назначить одного человека, который соберёт комментарии команды. Особенно важно заранее договориться, кто принимает финальное решение.

Следующий этап — подбор фирменной палитры и шрифта.

Эти элементы будут встречаться гораздо чаще, чем кажется на старте: в заголовках сайта, презентациях, карточках товаров, публикациях. Поэтому полезно оценивать их вместе с обычным контентом компании. Например, проверить, как выбранный шрифт выглядит в длинном заголовке, а яркий фирменный цвет — рядом с фотографиями.

Для брендов с большим количеством предметных изображений это особенно актуально. Оформление должно помогать воспринимать продукт, сохранять читаемость и давать достаточно свободы для разных материалов.

В услугу включены макеты для трёх фирменных носителей.

Носителями называют поверхности и материалы, на которых используется оформление бренда. Это могут быть упаковка, визитка, вывеска или цифровой макет. Выбирать их стоит под ближайшие задачи: ресторану полезно увидеть меню, интернет-магазину — страницу с товарами, сервисной компании — коммерческое предложение.

На выходе заказчик получает файлы для печати и цифровых каналов. У разных задач свои технические требования. Для масштабирования без потери качества нужен векторный файл. Для размещения поверх фотографии удобна версия с прозрачным фоном. Подрядчикам также понадобятся точные значения цветов.

Правила использования помогают сохранять единое оформление, когда с брендом работают разные специалисты. Дизайнер сайта, типография и SMM-менеджер должны одинаково понимать, какие пропорции допустимы и как размещать знак на фоне.

Стоимость разработки логотипа в студии «Отличный Концепт» начинается от 85 000 ₽. Выбрать объём работ можно под задачи проекта.

Это стартовые цены услуг студии. Состав работ и итоговую стоимость согласовываем для конкретной задачи.

Первые концепции в нашей студии готовим за 5–7 рабочих дней после утверждения брифа. Общий срок согласовываем и фиксируем в договоре.

В план запуска также нужно заложить обсуждение вариантов и доработку. Если логотип требуется к открытию магазина, выставке или выходу нового продукта, сообщите эту дату в начале работы. Учтите время на производство упаковки, печать материалов и подготовку сайта.

Ускорить согласование помогает хороший бриф: утверждённое название, понятное описание аудитории, список приоритетных носителей и собранные пожелания команды. Чем меньше исходных решений меняется по ходу проекта, тем проще выдерживать график.

Логотип обозначает бренд. Фирменный стиль задаёт принципы оформления остальных материалов: сочетания цветов, работу со шрифтами, графические элементы и композиционные приёмы.

Расширенный объём особенно полезен, когда компания одновременно запускает несколько каналов коммуникации или передаёт дизайн разным подрядчикам. Общие правила позволяют узнавать бренд даже там, где знак занимает небольшое место.

JUMMY показывает, как создание логотипа связано с более широкой работой над образом компании. В этом проекте название, позиционирование и визуальный стиль объединены общей идеей.

Если вы выбираете студию по разработке логотипов, посмотрите, как она объясняет решения в своих проектах. Важно понимать, из какой задачи вырос знак и насколько он подходит компании. Затем обсудите процесс согласования и материалы, которые получите по завершении работы.

Чтобы заказать логотип в нашей студии, расскажите о бизнесе и ближайших планах. Можно прийти с готовым брифом или с общим запросом: запустить бренд, обновить оформление, подготовить компанию к выходу на новую аудиторию.

Нужно разработать логотип для вашей компании? Обсудим задачу и сделаем запоминающийся логотип ;)

Обсудить разработку логотипа →